Целью данной статьи явилось изучение юридических особенностей установления цены на товары, подлежащие перепродаже. Под перепродажей автор понимает соглашение или согласованные действия независимых участников рынка по установлению минимальной фиксированной цены. В статье утверждается, что в настоящее время увеличилось число розничных онлайн дилеров, которые не удовлетворены тем фактом, что производители диктуют им размер минимальной или рекламной цены за товар. Они полагают, что такая регламентация ограничивает их конкурентные преимущества и не даёт возможности снизить цену. С другой стороны, производители выдвигают ряд причин для такой политики, в числе которых желание защитить статус бренда, а также необходимость предотвратить поглощение традиционных форм распространения товара онлайн торговлей. Методы исследования: автор использует сравнительный метод и метод моделирования. Результаты исследования: автор обобщил результаты обсуждения учёными и участниками процесса вопроса о том, могут ли производители влиять на розничные цены путём установления оптовых цен для розничных дилеров в зависимости от способа продажи (традиционная или через интернет). Теоретическая и практическая значимость исследования: автор утверждает, что установление различных цен для различного рода продаж – это обычный элемент конкуренции, а введение двойной ценовой системы для гибридных розничных дилеров предусмотрено Положением о групповых исключениях в Вертикальных Ограничениях (VBER).
The purpose of the paper was to study the legal features of maintaining the price of goods during resale. By this design, the author understands the agreement or concerted action of independent market participants on the establishment of a minimum or fixed price. The author argues that currently there is an increase in the number of online retailers who are dissatisfied with the fact that manufacturers indicate to them what minimum price should be set for the product or what advertised price to use. They believe that such recommendations hinder the realization of their competitive advantages, limiting the possibilities of offering lower prices for goods. On the other hand, manufacturers provide various rationales for price recommendations, for example, the desire to protect the image of a brand and the need to avoid cannibalization of traditional distribution channels with online stores. Procedure and research methods: the author used a comparative approach and modeling method. Results of the study: the author summarized the discussion of scientists and practitioners about whether manufacturers can influence retail prices by setting different wholesale prices for retailers depending on the intended product sales channel (traditional trade or via the Internet). Theoretical /practical value: the author argues that charging different (wholesale) prices from different retailers is generally considered as a normal element of competition. The use of a double pricing system for the same (hybrid) retailer is generally considered an explicit (classic) restriction according to VBER.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.